L’homme serait-il réduit à sa brosse à dents et son aftershave? Non. Aujourd’hui, il en veut davantage. S’il récuse le terme de «métrosexuel», obsolète, il a compris qu’il pouvait s’offrir les mêmes produits que ces dames sans perdre sa virilité. Selon un sondage mené l’an dernier par le magazine américain GQ, les hommes passent 22 minutes dans la salle de bains le matin, contre 29 pour les femmes. Un temps durant lequel ils piquent les affaires de leur conjointe?
Même pas: ils ont les leurs, les marques ayant bien saisi le potentiel à exploiter de cette attitude nouvelle. D’autant que, selon le même sondage, les hommes aiment acheter eux-mêmes leurs produits de beauté.
Voici de quoi les satisfaire avec des nouveautés ciblées, entre contour des yeux et hydratant antiâge. Certes, tout cela va prendre de la place dans la trousse des vacances, mais il y a de la marge avant qu’ils ne se mettent au vernis à ongles. Vraiment?
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