La marque à la pomme, célèbre pour ses iPod et iPad, a vu sa valorisation décoller de 84% en un an pour atteindre 153,28 milliards de dollars. Depuis 2006, la valeur de la marque Apple a augmenté de 859%. «En enrichissant sa marque et en innovant constamment, Apple a gardé sa capacité à vendre ses produits avec un prix ‘premium’ même en période d'incertitude économique, et à écrire une belle histoire dont d'autres marques peuvent aujourd'hui s'inspirer», analyse Eileen Campbell, PDG de Millward Brown, qui publie ce classement.
Google, qui avait dominé le classement pendant quatre ans, recule à la deuxième place (111,5 milliards de dollars, -2%). Le groupe informatique IBM arrive à la troisième place (100,85 milliards de dollars, +17%). Suivent le groupe de restauration rapide McDonald's (81 milliards de dollars, +23%), le groupe informatique Microsoft (78,24 milliards de dollars, +2%) et le groupe de boissons Coca-Cola (73,75 milliards, +8%).
À noter que 19 des 100 marques les plus puissantes au monde sont originaires des «Bric» (Brésil, Russie, Inde et Chine), contre 2 en 2006. La première d'entre elles est le groupe télécom China Mobile (57 milliards d'euros, +9%). Les marques françaises dominent elles la catégorie «luxe».
(L'essentiel Online/AFP)
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