«Au nord de l'Argentine, comme partout ailleurs dans le monde, quand les hommes ont un plan agréable pour la soirée, leurs femmes ont déjà des projets moins réjouissants.» C'est ainsi que commence la publicité pour la marque de bière argentine «Cerveza Norte».

C'est pourquoi la marque estime qu'il fallait trouver une bonne excuse pour que les hommes puissent passer du temps dans un bar. Une sacrément bonne excuse même. C'est pourquoi la publicité a inventé le concept de «la meilleure excuse au monde»: À chaque bière consommée dans un bar, la marque offre une minute de bonne action. Ces bonnes actions peuvent ensuite être suivies sur le site Internet de la marque.

Le concept de cette campagne de communication marketing intégrée a tellement séduit que la publicité a remporté le premier prix des Clio Awards. Si avec ça, les femmes trouvent quelque chose à redire...

(L'essentiel Online/sim)