D'abord il y a le style, bien dans l'esprit Twitter : plus décalé que corporate. Regardez cette image, là juste au-dessus, extraite du clip. Vous auriez imaginé une seconde qu'elle provenait d'une vidéo présentant la nouvelle version de Twitter ? Là où d'autres envoient du lourd avec force captures d'écran animées, effets spéciaux et big rock en bande-son pour faire passer un maximum d'informations en en mettre plein la vue, Twitter joue la carte de la tranquillité des vraies gens dans la vraie vie. Une impression renforcée par le parti-pris totalement anti-high-tech de la vidéo et sa patine vintage. Un clip qui aurait très bien pu être tourné vers 1973 (voir le clin d'œil aux disques vinyle). En fait je vois un peu un genre de message qui dirait "Cool les gars, on est là tout le temps et pour un moment mais on ne va pas se prendre la tête, ok ?". Ce positionnement est un peu au web ce qu'un Eels est au rock : dans le système, mais pas trop. Différent.

Je note ensuite que si l'oiseau est omniprésent dès le premier plan, la première vue du site Twitter (dans sa nouvelle version, donc) n'apparaît qu'après la première moitié de la vidéo, à 1:08. Le clip montre ensuite l'essentiel des nouveautés en moins d'une petite minute. Pas de voix off, pas de texte, juste une vue de la page Twitter et des principales nouveautés dans un survol en un plan-séquence unique, sans ruptures, sans raccords, sans montage. Enfin, la musique, sorte de ritournelle mi-pop mi-celtique, envoûtante et superbe (enfin c'est ce que je pense, chacun ses goûts, pas la peine de me taper dessus si vous trouvez ça naze), composée par Freelance Whales (Whales ? Un clin d'œil à la baleine Fail Whale Twitter ?), un groupe que je ne connaissais pas, et dont on peut découvrir les vidéos sur sa chaîne YouTube. Et parmi celles-ci une interprétation live de la musique Twitter, délicieuse autant par le son que par le sérieux assumé des musiciens.

Il y a de la fraîcheur dans ce lancement, comme s'il se positionnait loin du tumulte du web. Comme si Twitter voulait faire entendre sa petite musique, différente. Être dans le système sans y être vraiment. Maintenant, j'imagine bien que ceux qui ont bâti un business capitalisant sur les lacunes de Twitter auront peut-être une vision un peu moins angélique de cette nouvelle version, qui leur reprend d'une main une partie de ce qui avait été donné de l'autre. Mais c'est une autre histoire...

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Authors: Eric

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