Je crois que nous n’avons pas fini de sentir l’onde de choc et la profondeur des changements que Google est en train d’apporter à ses algorithmes. Une vraie mutation est en train de s’opérer depuis quelques semaines et son impact risque d’être énorme pour l’ensemble du web.

Une chose est sûre : on peut déjà dire que 2011 restera comme une année charnière, et un grand cru pour Google. Après Google Instant et les nombreuses nouveautés cosmétiques apparues depuis quelques mois, l’arrivée du +1 et son enracinement progressif dans le web change inéluctablement la donne.

Et pour que l’on puisse parler de changement, encore faut-il pouvoir en mesurer les conséquences. C’est ce que propose maintenant Google, qui vient d’intégrer la mesure de l’impact du bouton +1 dans les outils statistiques qu’il met à disposition aux webmasters et éditeurs de sites, à savoir Webmaster Tools (Outils pour Webmaster) et Google Analytics.

Dans Webmaster Tools, d’abord, une nouvelle rubrique apparait dans le menu de gestion de site : « +1 Metrics », composé de trois rubriques, à savoir Search impact, Activity et Audience. Comme l’explique Google dans son blog Analytics :

• Search impact donne une vue sur la façon dont le +1 affecte votre trafic en provenance de Google. Vous pouvez ainsi voir si votre CTR (taux de clic sur la pub) augmente quand votre contenu est mis en avant par le +1, en comparant les clics avec et sans l’annotation +1.
• Activity montre combien de fois vos pages ont été « poussées » par un +1, que ce soit sur Google ou votre propre site (si vous avez installé le bouton +1 bien sûr)
• Audience fournit des informations géographiques et démographiques sur les internautes qui ont promu vos pages avec le +1

Dans Google Analytics, vous pourrez mesurer l’engagement « social » de vos visiteurs en observant la façon dont ils partagent les pages de votre site avec le bouton +1 mais aussi dans différents réseaux sociaux comme Facebook et Twitter. Il faudra pour cela installer un plugin JavaScript fourni par Google, qui vous permettra de suivre les actions de partage de vos visiteurs. Des interactions analysées selon trois critères : Social Engagement, Social Actions et Social Pages.

Le premier mesure le changement de comportement des visiteurs lié au fait qu’ils ont cliqué ou non sur un bouton de partage social, le deuxième indique le nombre de clics sur les boutons de partage social et le troisième permet de voir quelles pages génèrent le plus de clics sur ces boutons.

Je crois que les passionnés de web analytique vont se régaler dans les semaines qui viennent…

A propos de l'auteur : Eric

Je suis blogueur, éditeur de contenus numériques et je conseille et accompagne quelques entreprises dans leur développement sur internet. Voir tous les articles de Eric