Au défilé des people, interviennent pêle-mêle : le prix Nobel de la paix Elie Wiesel, l'actrice Michelle Yeoh, le musicien Moby, les tennismen Ilie Nastase et Mats Wilander, les créateurs de mode Marc Jacobs et Roberto Cavalli, les chanteurs Fergie et Kanye West...

Contacté par Nouvelobs.com, le Service d'information du gouvernement (SIG) explique que le spot est diffusé en version longue sur le web et en version courte sur M6 et France Télévision. Une publicité diffusée "à titre gracieux" par les chaînes.

Au départ, la campagne devait être diffusée lors du lancement de France.fr, le 14 Juillet. 

"Les personnalités n'ont pas été rémunérées"

En ce qui concerne le coût, le SIG parle "d'un coût de production autour de 500.000 euros" et  tient à préciser que "les personnalités n'ont pas été rémunérées pour leur participation".

Les people ont été contactés par Euro RSCG en France et aux Etats-Unis "pour parler de ce qu'ils aiment en France". "Leur point de vue est ensuite croisé à celui de Français lambda qui disent comment ils voient leur pays", poursuit le SIG. "Des Français recrutés lors d'un casting sauvage."

Le spot pourrait servir à racheter l'image de France.fr qui avait connu un démarrage catastrophique. Lancé le 14 juillet, le portail destiné à promouvoir l'image de la France avait connu de nombreux bugs, avant d'être fermé pendant un mois. Le coût total du site avait également fait débat, le Canard enchaîné avançant le chiffre de 4 millions d'euros. Chiffre contesté par le Service d'information du gouvernement qui parlait d'"un montant maximum de trois millions d'euros".

Aujourd'hui, France.fr recense entre 20.000 et 70.000 visiteurs par jour, à 20% étranger. "Un point sur le visitorat global sera fait début décembre lors du lancement de la version participative", conclut le SIG.

(Nouvelobs.com)

Authors: Nouvel Obs

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