D'après une étude du site de comparaisons Kelkoo, le Royaume-Uni affiche les prix les plus bas en Europe pour tout ce qui est livres, musique ou jouets. Mais, au niveau mondial, il reste derrière les États-Unis. Sur la base d'un panier de 124 produits, Kelkoo a ainsi calculé que les sites d'e-commerce britanniques proposent des tarifs moins chers de 34% par rapport à la moyenne de onze pays étudiés.

L'Allemagne arrive en deuxième position (-17,5%). Suivent l'Italie (-17,3%), la Suède (-17,3%) et la Belgique (-13,9%). En France, ce panier coûte 12,4% de moins que la moyenne, mais c'est le pays où les consoles de jeux sont les plus chères, de 15,5%. Le Danemark propose les produits plus chers de 83,2%.

Ces différences de prix entre les pays démontrent que les consommateurs pourraient réaliser de belles économies si les achats transfrontaliers sur Internet étaient rendus plus simples. Le Parlement européen veut développer les achats transfrontaliers en facilitant et sécurisant le commerce en ligne entre États membres via sa directive «Droits des consommateurs».