Ce nouvel emballage est commercialisé en avant-première au Luxembourg, et en partie en Grande Région. Ses atouts? Un design réussi avec pas mal d’innovations. «Avec son bouchon dévissable, la bouteille est facilement réouvrable et refermable. En plus d’être 100% recyclable, elle possède tous les atouts d'une canette: elle est légère, facile à compacter et conserve beaucoup mieux la fraîcheur. Elle est le fruit de recherches approfondies réalisées auprès de plus de 400 consommateurs», explique Philip Van Woensel, directeur marketing.

Bofferding croit dur comme fer en ce qui est «bien plus qu’un coup marketing». Cette année, le brasseur prévoit de commercialiser 336 000 bouteilles de 33 cl. Soit, à terme, l’équivalent de 1% à 5% de sa production annuelle. L’investissement n’a pas été dévoilé mais le coût de revient est supérieur à celui d’une bouteille en verre.

Conçue par l’anglais Rexam, leader mondial de l’emballage en alu, la bouteille est issue d'une technologie très récente. Les bouteilles sont fabriquées dans une usine de Rexam en République Tchèque, puis acheminées aux Pays-Bas pour le soutirage. Quant au bouchon, il vient du Japon. Mais que les fans de Bofferding se rassurent: la bière sera toujours brassée à Bascharage!

Joseph Tripodi