Metro opère cette «réorientation stratégique» pour contrer «une faiblesse croissante des résultats ces derniers trimestres», selon un communiqué. Elle se traduira par des économies de coûts d'environ 500 millions d'euros en 2012 et 2013, mais aussi par la suppression de 3 000 emplois cette année dans l'ensemble de la division Media-Saturn, a annoncé la société, sur un total de 59 000.

Media-Saturn, qui chapeaute les deux marques, a inscrit une perte d'exploitation avant exceptionnels de 44 millions d'euros au deuxième trimestre, avec un chiffre d'affaires en recul, a expliqué Metro dans un communiqué, anticipant sur la publication de ses résultats semestriels le 2 août. Pour rassurer les investisseurs, le groupe a répété sa prévision d'un résultat d'exploitation à l'échelle du groupe en hausse d'environ 10% cette année, avant exceptionnels.

5 milliards de chiffres d'affaires d'ici 2015

Tout en jugeant cette confirmation «assez rassurante», Bernd Müll, analyste de la banque LBBW, estime que «l'ampleur des pertes chez Media-Saturn est un motif d'inquiétude». C'est justement à cela que Metro veut remédier. Media Markt et Saturn avaient jusqu'à maintenant raté le coche d'Internet mais ont initié un virage vers le monde virtuel en rachetant au printemps le site de distribution allemand redcoon.

Media Markt va lancer en janvier 2012 son site en Allemagne, et Saturn le sien dès octobre 2011, selon le communiqué. redcoon va en outre continuer à opérer son site, qui vend en priorité des produits électroniques mais aussi des livres et des articles de sport, et se renforcer au moyen d'acquisitions. L'objectif affiché de Metro est de réaliser 5 milliards d'euros de chiffre d'affaires en ligne à l'horizon 2015. Dès le second semestre de cette année, le résultat d'exploitation de Media-Saturn devrait montrer une amélioration, promet le groupe.